近几年印刷行业确实不尽如人意，越来越便利的数字化使得许多行业都不再投资传统印刷，《Newsweek》、《波士顿环球报》、《华盛顿邮报》相继被收购，像是越来越预示着什么。但是有一点很重要，大环境中还存在着许多小环境，行业整体发展并不代表每个印刷企业的发展。就像小时候听过的那个故事：两个人都被熊追赶，一个人拼命的跑，另一个人问他“反正都跑不过，还那么拼命干嘛？”那个跑在前面的人说“我比你跑得快就行。”

印刷小环境的抗争，其实有许多。比如近几年非常流行的网络印刷、个性化印刷等。其中，国内在网络印刷领域做的领先的企业比如改图网，在最开始通过“名片应用”试水网络印刷，仅用三个月时间就实现了近百万销售额。其后，还与百度公司、腾讯及金蝶软件建立了基于名片设计的应用合作。随着时间的增加，基于名片产品的用户对其他产品的印刷需求日盛，于是网络印刷业务相继增加了宣传单印刷、画册印刷、不干胶印刷等产品，在不断的摸索中，改图网确定了其新的定位——做影响全球的设计印刷网上商城。

个性化印刷，顾名思义，主要针对客户不同的个人需求，改变原有大批量印刷的特点的按需印刷。服务集印前设计、印刷、印后加工于一体，客户群体也十分广泛，除了一些企业客户，许多普通人也可以通过个性化印刷实现出书、印制台历、制作摄影集等。除了市场的逐渐成熟，越来越多的数码印刷技术也为实现个性化印刷提供了一种可能。快印客就是国内一个典型的个性化印刷服务平台，客户能在该平台上根据自己的印刷需求寻找印企，实现个性化印刷。